山东成五一国内游顶流

随着出门踏青赏花的人数增多，旅游市场“春意浓浓”，很多游客也开始规划“五一”小长假的行程。多家旅游平台的数据显示，“五一”出游的热度已开始显现，前期被抑制的长途游、出境游需求有望得以释放。

来自OTA平台的数据显示，山东省有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”。美团数据显示，山东省五一假期的住宿提前预订量较2019年增长400%，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。近期凭借烧烤频频出圈的淄博，五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

(资料图片仅供参考)

2023旅游市场现状及前景分析

距离“五一”假期还有不到20天，假日旅游需求已经提前释放。“‘五一’假期可以休息5天，如果请5月4日、5日、6日三天假，即可拼成9天超长假期。消费者积压的旅游需求，有望在‘五一’期间得到释放。国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益。

今年以来，各地旅游市场不断升温，文化游受到人们的青睐。各地依托自身文旅资源优势，推出特色活动，吸引游客消费体验。刚刚过去的周末，江西各地天气晴好，各景区、乡村旅游景点迎来游客热潮。

从国内游情况来看，同程旅行平台上，国内赏花景区的门票预订量同比去年增长近10倍，武汉、无锡、成都、杭州、苏州、北京、南京、上饶、上海、东莞是最受用户欢迎的十大热门赏花城市目的地。

昨日，多个在线旅游平台、旅行社等发布数据称，今年“五一”的预订高峰已经提前来到，从目前的预订情况来看，今年“五一”假期出游需求将强劲释放，有望助燃旅游市场复苏。

此前的4月7日，携程发布的数据称，截至4月6日，携程平台国内游的订单量较去年同期增长超7倍，并已追平2019年同期。4月10日，美团发布的报告称，今年“五一”假期或迎来国内旅游市场五年来最旺的一季。

根据美团、大众点评的数据，截至4月10日，“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创五年来最高。其中，住宿累计预订量已与2019年4月25日持平，意味着今年“五一”的住宿预订节奏较2019年提前了约两周。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

一个明显的讯号是，多地“五一”预订量已经赶超2019年同期，成都、长沙、青岛、苏州、福州、珠海等热门旅游地均超过2019年30%以上，大理、威海则凭借更高的增长幅度一跃成为“五一”的“大黑马”。数据显示，大理“五一”旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。

自驾游是“五一”出游的热门方式，在携程平台上，“五一”租车订单量同比增长超八成，福州、兰州、大连、威海、南昌、伊宁、黄山、汕头等地租车订单增速排名靠前，成为今年“五一”自驾游新晋目的地，这些地区的租车订单较2021年“五一”均增长超200%。

与前三年不同，今年“五一”假期，没有了疫情的束缚，游客可以“说走就走”，因此旅游业对今年“五一”旅游市场也是期待满满。纵观今年“五一”旅游市场，将呈现出利好政策不断出台、优质产品和服务供给加大、出境游火爆、国内长线游与近郊游“齐飞”的态势。

从当前旅游平台的预订数据来看，与前三年“五一”假期周边短途游不同的是，今年“五一”期间，随着跨境旅行政策持续“松绑”、国际航班陆续恢复以及价格下降，出境游市场异常火爆。

今年是“消费提振年”，酒店、景区、在线平台等多方合力，推出系列优惠政策，提供“又好又省”的旅游产品，进一步激活旅游消费。业内人士表示，今年五一，旅游需求将迎来集中释放，有望带动各地各行业消费全面复苏，展现中国经济的强劲动能。在消费热度下 ，供给侧需加大优质产品和服务供给，抓住“假日经济”，助力消费市场加速向好。

文化和旅游部10日下发通知，将针对“不合理低价游”、旅游机构以及导游队伍等多方面进行进一步规范，保障游客合法权益。

文化和旅游部要求，各地旅行社要严格落实“一团一报”制度，遵守入出境团队旅游管理政策，对不按照要求填报的，按照《旅行社条例》相关规定予以处罚。旅行社要与游客规范签订旅游合同，推广应用电子合同，不得擅自变更行程。旅行社要使用合格供应商，选择当地居民惯常消费场所，所售商品应质价相符，畅通退货渠道。要求各地严格规范导游执业行为，净化导游执业环境，加强导游业务培训，提升导游综合素质与服务质量。

各地要对“不合理低价游”等市场乱象开展旅游市场秩序整治，重点打击“不合理低价游”，导游强迫或变相强迫购物、兜售物品，未经许可经营旅行社业务等行为。各地也要引导游客警惕明显低于正常价格的旅游产品，自觉抵制“不合理低价游”。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。