说起来丰田汽车,在国内燃油车市场做的可谓是风生水起,但是进入新能源汽车市场就有点不行了。
丰田汽车一直比较抵制新能源汽车的发展,初期主要是受到掌舵人丰田章男的影响,因此,丰田错失了很多最佳的发展时间。
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2023年丰田汽车人事调整,丰田章男退位,原雷克萨斯品牌的最高负责人佐藤恒治接替,丰田汽车也将全面进军新能源汽车市场,但是,丰田汽车在新能源汽车市场的发展并非易事,可谓是任重而道远!
bZ4X作为丰田汽车在国内市场双渠道首款新能源车型,前三个月的销量表现 就可以看出一些问题。
乘联会数据显示,广汽丰田bZ4X上市后三个月的销量表现就萎靡不振,11月份销量为137辆,12月份1487辆,2023年1月份销量为767辆。
一汽丰田平台的bZ4X销量则更差,乘联会数据显示,一汽丰田bZ4X上市后的销量,11月销量为499辆,12月销量为660辆,2023年1月份销量为287辆。
丰田bZ4X这样的销量表现,可谓是丰田汽车布局新能源战略最失败的产品,三个月销量还不如国内造车新势力一个月销量高,有点可怜。
丰田汽车进军新能源汽车市场,从首款车型bZ4X没有销量开始,丰田汽车有信心和能力做好一款产品。
但是因为在新能源汽车市场掉队太久了,缺乏了耐心,导致首款产品过于自信丰田品牌的影响力了,售价定得超出了市场的预期,超出了消费者的需求。
bZ4X平均月销量不足千辆,不是产品不行,不是营销问题,更不是市场原因,而是战略定位错了,高估了丰田汽车品牌价值。
面对销量下滑,丰田bZ4X还有救吗?当然有救,毕竟丰田汽车才刚刚进行了战略布局,一切都可以重新再来。
广汽丰田首先选择了自救,近日发布了bZ4X直降3万元的限时政策,还有置换补贴和限时低息等政策。
这就对了嘛,新能源汽车市场丰田汽车明明不能支撑如此高的售价,却偏要定出过高的售价,燃油车时代的盈利模式已经不适应新能源时代,广汽丰田官降就是在把握机会,但愿还有时间救活bZ4X这款新能源车型吧!
广汽丰田都开始自救了,不管成功与否?有行动就会有结果,一汽丰田还会无动于衷吗?期待一汽丰田也行动起来,即便不官降也可以,跟广汽丰田一样,弄个限时购也不错,总之让售价降下来,符合消费者的需求,机会还是有的。大家说呢?
总结一下:丰田bZ4X销量萎靡不振,丰田汽车进军新能源汽车市场初战失利,其实并不是什么坏事,可以让丰田汽车看得更清楚,对自身品牌也有更好的评估,调整战略,为时不晚,期待丰田汽车早日走出困境,推出畅销的新能源车型。
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